Kurz in eigener Sache: Hier war es die letzten Jahre ziemlich ruhig. Ab und zu ein Projekt, ab und zu ein Foto — das war’s. Das ändere ich jetzt.

Ab sofort schreibe ich hier regelmäßig über die Sachen, mit denen ich sowieso jeden Tag zu tun habe: Künstliche Intelligenz, Social Media, Web, Werbung und Fotografie.

Warum ich das mache

Weil mich in letzter Zeit ständig dieselben Fragen erreichen. Beim Shooting, am Telefon, beim Kunden im Büro. „Muss ich das jetzt kennzeichnen?“ „Taugt das Tool was?“ „Brauchen wir überhaupt noch echte Fotos?“

Gute Fragen. Nur beantworte ich sie im Moment zehnmal einzeln, statt einmal richtig. Das ist verschenkte Zeit — meine und deine.

Dazu kommt: Das Tempo ist absurd geworden. Früher hat ein Blick pro Quartal auf Google und Meta gereicht. Heute vergehen manchmal keine zwei Wochen zwischen einem neuen Anzeigenformat und einem Werkzeug, das dir die halbe Bildproduktion abnimmt. Da mitzukommen ist ein eigener Job.

Das Problem ist selten die Technik. Es ist die Frage, was davon dich wirklich betrifft — und was nur laut klingt. Genau das sortiere ich hier.

Was du hier kriegst

Plattformen. Was sich bei Meta, Google, TikTok, LinkedIn und Instagram ändert. Auch die Sachen, die still eingeführt oder abgeschaltet werden.

KI-Werkzeuge. Ich probiere die Dinger in der eigenen Agentur aus, bevor ich was empfehle. Und wenn eins im Alltag nicht hält, was es verspricht, schreibe ich das auch.

Fotografie. Technik, Bildbearbeitung, Bildrechte — und die Frage, die mir gerade jede Woche gestellt wird: Wann lohnt sich das echte Shooting, und wann tut’s ein generiertes Bild?

Aus der Praxis. Beispiele aus laufenden Projekten. Und ab und zu ein Reinfall, aus dem man mehr lernt als aus dem nächsten Erfolgsbericht.

Meine Meinung. Nicht alles ist gut, bloß weil es neu ist. Wo ich was für Unsinn halte, sage ich das.

Für wen

Für Betriebe, die keine eigene Marketingabteilung haben und trotzdem mitkommen wollen. Für alle, die im Marketing sitzen und schlicht keine Zeit haben, jede Meldung selbst zu prüfen. Und für Kollegen — wenn du anderer Meinung bist, sag’s mir.

Was du hier nicht findest: Texte, die dir erklären, dass KI die Zukunft ist. Das weißt du selber. Interessanter ist doch, was das konkret für deine Anzeigen, deine Website und deinen Arbeitsalltag heißt.

Bleib dran

Alles landet hier unter Neuigkeiten, parallel auf LinkedIn und Facebook.

Und wenn dich was besonders interessiert oder du eine konkrete Frage hast: Schreib mir einfach. Die besten Beiträge entstehen sowieso aus Fragen, die jemand wirklich hatte — nicht aus Themen, die ich mir am Schreibtisch ausdenke.

Servus und bis bald.